一、国际知名品牌改名案例
宝马 原名：巴依尔（Bayerische Motoren Werke）
改名原因：中文名“宝马”更符合中国消费者对豪华车的认知，融入“宝马良驹”的文化意象。 - 改名效果：销量和口碑显著提升，成为与奔驰齐名的豪华品牌。
雷克萨斯
原名：凌志（Lexus）
改名原因：为避免与丰田品牌混淆，同时提升国际感。 - 改名效果：在中国市场保持高端定位，但销量排名曾下滑至豪华车第三位。
沃尔沃
原名：富豪（Richman）
改名原因：原名在中国市场被认为“土气”，改名后更具国际专业感。 - 改名效果：市场接受度大幅提升，成为主流豪华品牌之一。
捷豹
原名：美洲虎（American Leopard）
改名原因：简化名称并提升猎豹的敏捷联想。 - 改名效果：辨识度提高，销量逐渐恢复。
路特斯
原名：莲花跑车（Lotus Racing）
改名原因：与母公司吉利集团的品牌战略统一。 - 改名效果：实现全球商标统一，提升品牌一致性。
二、其他改名案例
凯美瑞
原名：佳美（Camry）
改名原因：简化名称并突出美式风格。 - 改名效果：在中国市场长期保持进口车冠军地位。
赛力斯
原名：东风小康
改名原因：提升品牌形象，突出新能源技术实力。 - 改名效果：与华为合作后知名度显著提升。
飞凡汽车
原名：R汽车
改名原因：品牌定位升级，实现独立运营。 - 改名效果：目前影响力有限，车型较少。
三、改名策略总结
文化适配： 如宝马的“宝马”融入中国尊贵意象，捷豹的“捷豹”强化敏捷联想。 简化与记忆点
负面案例：如凌志改名失败，因失去消费者认知基础。
改名需综合考虑品牌定位、目标市场及文化差异，成功案例往往通过名称传递品牌核心价值并提升市场认同感。
