"slogan"一词存在多种定义和用法，以下是一些关键点：

定义

slogan（或 标语）是一个简短、有吸引力的口号或短语，用于在广告、政治宣传、社会活动等方面传达一个组织、品牌或活动的核心理念和价值观。

它通常用于描述一句简洁、有力的表达，用来表达一个产品、品牌或团体的特点、理念或目标。

用途

广告语：主要用于广告中，通过简洁有力的表达方式来吸引消费者的注意并传达产品或品牌的关键信息。

品牌口号：是品牌核心广告语，体现品牌的个性、故事、价值，并长期用于品牌宣传中。

活动标题：用于某一张平面或户外广告上的核心广告语，体现特定活动的主题。

特点

简洁性：slogan通常只有一句话的空间，每个字都算数，包括标点、语气、性格等。

持久性：slogan通常更加稳定和持久，代表着一个品牌或活动的核心理念。

针对性：广告语通常与特定产品或品牌相关联，并在其广告活动中使用。

广泛性：slogan可以更加抽象和普遍化，可以与不同产品、品牌或活动相关联。

创作难度

广告语可以相对自由随意地创作和决定，结合热点创作、模仿竞争对手创作、直白地描述用户利益点等等。

而slogan体现的是品牌定位，传递的是品牌价值，这是和公司整体战略相关的一项决策，需要通过科学的方式引导找出品牌价值是什么、品牌定位是什么，然后再以简短的文案进行长期输出，占据用户的心智。

总结：

slogan是一个具有多种含义和用法的词汇，主要用于传达一个组织、品牌或活动的核心理念和价值观。它在广告中最为常见，但也可以用于其他各种宣传和推广场合。创作slogan需要考虑品牌策略和长期价值，确保其简洁、有力并能够持久地影响目标受众。