品牌核心价值观是指 品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。它不仅是企业文化的核心，还决定着品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用，以及企业内部各种行为和企业利益之间的相互关系。品牌核心价值观深刻影响着员工行为，为员工提供坚强的精神支柱，给员工以神圣感与使命感，鼓舞员工为实现崇高信念和宏伟目标而不懈奋斗。

具体来说，品牌核心价值观通常包括但不限于品牌的使命、愿景、价值观念和品牌个性等要素。这些价值主张是品牌塑造和维护其市场地位的基础，也是消费者识别和选择品牌的重要依据。品牌核心价值观需要具备一定的持续性和稳定性，虽然品牌可以根据市场的需要进行适当的调整和创新，但核心价值应当保持不变，以确保品牌长期的识别度和忠诚度。

例如，I&Z（英瓦尼思）品牌的核心价值观是“时尚、靓丽、环保”，整体设计时尚高雅、靓丽青春，并体现了维护生态平衡的生活态度，迎合了21世纪“健康、环保”的可持续发展观念。无论是产品的设计理念、设计感官还是产品研发上，环保与时尚都是贯穿其中的主体思想。

因此，品牌核心价值观是品牌文化的灵魂，代表了企业所追求的核心价值和行为准则，对于企业的发展和品牌形象的塑造起着至关重要的作用。