根据淘宝平台规则，淘宝店铺经营人姓名与营业执照注册信息需保持一致，无法直接修改。若需更换经营者，需通过以下步骤操作：

一、更换经营者的核心步骤

注销原账号

首先需关闭原店铺账号，确保无交易纠纷且已完成税务清算。

重新注册新账号

使用新经营者的身份证信息重新注册淘宝账号，需注意：

原店铺绑定的邮箱/手机号需更换

新账号需完成实名认证

迁移店铺资产

将原店铺的商品信息、订单数据、优惠券等资产转移到新账号，可通过淘宝“千牛卖家中心”或“淘宝网”后台操作。

二、所需证明材料

身份证件：

新经营者及原经营者的身份证原件及复印件

营业执照：原营业执照副本及新营业执照（如已变更）

经营者变更申请书：需包含变更原因、新经营者信息及原经营者授权书

其他文件：税务登记证、组织机构代码证等（如适用）

三、注意事项

店铺名称不可直接修改

仅能修改昵称，无法直接变更店主姓名。若需使用原店名，需通过协议变更流程

时间成本较高

涉及账号注销、重新注册及数据迁移，耗时较长

服务费用

千牛卖家中心协议变更需支付技术服务费

四、特殊情况处理

法人信息变更：

若仅变更营业执照法人，需先通过工商部门办理变更登记，完成后在支付宝账户中更新信息

类目调整：店铺类目变更可能影响权重，建议变更前咨询淘宝官方

建议优先通过淘宝官方渠道（千牛卖家中心）提交申请，确保流程合规。若需保留原账号，可考虑转让店铺。